信息自上而下的传播方式发生了变革，通过kol这样一种有效的筛选节点，形成了网红带货的雏形并发扬光大。而kol存在价值的原因也更为深层：人设化+专业化+形象化的场景和产品包装手段令用户对网红+商品为主的直播形式接纳程度大幅提升，在逐步建立信任感的过程中开始认同带货的购物方式。【baidu搜索嘀嘀红人】
因此网红带货对于品牌营销策略的改变中，kol/网红内容的有效性直接影响了用户的购买决策，也是目前商品信息传播最高效的途径之一。相当于用户在购物中心，某位导购耐心陪伴用户解读商品的特性——但这种导购相对更加公允，因为ta服务的不是你一个人而是百万/千万量级的用户，ta也需要通过一次次的导购建立口碑和影响力。怎么找网红卖货？靠谱的合作渠道都有这些优点【+v tuiye66】
这位导购通过文字、图片、音频、直播流等形式的结合为你呈现一台声色并茂的购物会。同时，在一些专业网红带货平台的推动下，这种模式显然有了更强的机动性。嘀嘀红人每日推出视频爆款单及优质视频内容，全面展示爆款单，助力店铺流量增长，方便网红精准推广，商品高性价比，全网最具竞争力商品价格。嘀嘀红人首创网红带货嘀嘀模式，商家平台发单+红人接单模式，大数据匹配海量商品精准对接带货红人，让短视频红人新势力带动商品流通。【工众号嘀嘀红人】
通过我们的调研，淘宝直播网红将商品、销售信息传达之后，每场大约有1.5%的用户会直接购买（大促期间比例接近10%），40%的用户会被影响到未来购物的相关决策，比传统媒体效率高很多。我们认为，无论大牌还是白牌，kol未来会是任何品牌进行社会化营销的重要途径，根据天猫双十一50%的商家使用淘宝直播的对外数据披露以及我们的专家调研，我们预计未来品牌进行社会化营销将使用kol/网红的全网品牌比例将逐步提升至60%，kol/网红推广成为最受品牌欢迎的社会化营销方式之一，品牌与kol/网红合作内容植入方式也将愈发丰富。
联系我时，请说是在优谱分类网上看到的，谢谢！